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维密母公司L Brands一季度销售跌35% 将永久关闭250家维密店

想要走舒适型性感的维密依旧处于水深火热中。

5月20日,维密的母公司l brands发布2020年第一季度财报,截至2020年5月2日第一季度的净销售额实现16.5亿美元,下降了37%;调整后的每股收益亏损99美分。

l brands星期三报告连续第三季度亏损,并且连续第四次下降销售,因为在该时期的大部分时间里,由于冠状病毒大流行,其商店被迫关闭。

维密

图片来源:中服网摄

其中,l brands的同店销售额增长了4%,而bath&body works的销售额增长了41%,victoria's secret的销售额下降了13%。

维多利亚的秘密总销售额下跌了46%至8.215亿美元;

bath&body works总销售额下降了18%至7.127亿美元,尽管bath&body works公司的在线业务增长了85%;净亏损实现2.969亿美元,合每股1.07美元,而去年同期的利润为4030万美元,合每股14美分。

l brands表示,它仍将致力于使bath&body works成为“纯粹的上市公司”,而victoria's secret则是另一家独立的公司;同时l brands指出预计今年将在北美永久关闭大约250家victoria's secret和pink商店。

消息传出后,其股价在盘后交易中下跌了约1%。截至周三收盘,l brands的股价今年已下跌超过32%,市值约为34亿美元。

维密近年来业绩一直不如意,从2016年开始连续下滑。2017财年,维密销售额同比下滑9%;2018财年,维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美元,较2017财年狂跌45%;2019年第四季度维密销售额下降10%至22.75美元,2019年年度销售额实现68.05美元,比上年同期门店销售额下滑9%。l brands2019全年销售额为129亿美元,同比降低2.3%,全年净亏损为3.66亿美元。

此外,维密在2016-2018年期间美国市场的份额由33%下滑至24%。

在2月下旬,l brands宣布将维密的55%的股权出售给sycamore partners,交易价格约为5.25亿美元,交易完成后维密将正式从l brands上市业务中抽离,并进入私有化程序。但不到3个月,l brands在5月4日宣布与私募股权公司sycamore partners达成协议,终止其与victoria's secret的交易。

其实,sycamore partners试图在4月份终止与l brands的交易,理由是商店关闭以及大流行期间未支付租金。 l brands表示,本月早些时候达成了终止协议,以避免“代价高昂且分散注意力的诉讼迫使与sycamore建立合作伙伴关系”。

l brands的目标是,在不分裂的胸罩业务不受影响的情况下,使其强大的肥皂和香水业务得以发展。但是一些分析家认为,甚至bath&body works也面临挑战。

维密深陷困境中,不得不寻求自救的办法,逐步开拓国际市场,尤其是中国市场。2018年维密将维密秀搬到了中国上海举行,证明中国市场之重要性;2020年4月,维密相继宣布周冬雨、杨幂为品牌代言人,表达了品牌向舒适性性感转型,不再追求性感,更多是考虑了内衣的舒适性。

凭借不良的内衣业务,l brands表示计划专注于管理库存并以全价出售更多商品。

根据refinitiv的估计,分析人士呼吁l brands报告调整后每股亏损72美分,营收17.2亿美元。但是,由于冠状病毒大流行继续冲击全球经济,其收益影响难以评估,因此很难将报告的收益与l brands第一季度的分析师预期进行比较。

它已任命现任l brands首席财务官stuart burgdoerfer为victoria's secret的临时首席执行官。该公司表示,预计今年将在北美永久关闭大约250家victoria's secret和pink商店。

由于covid-19,l brands没有提供第二季度或全年的前景,但预计其大部分商店将在7月底之前重新开业。

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